Vamos falar de dinheiro…

May 26, 2026 By: Ana Cerqueira0 comments

Ou melhor, vamos falar da forma como os portugueses estão a gastar o dinheiro.

As últimas notícias só falam do lançamento do novo Royal Pop, resultado da parceria entre a Swatch e a Audemars Piguet. Mas este fenómeno mostrou muito mais do que a força de uma marca de luxo. Mostrou até onde pode chegar o consumismo moderno — e a facilidade com que milhares de pessoas entram numa corrida desenfreada por um objeto transformado em símbolo de status e tendência.

Filas durante a madrugada, pessoas acampadas dias inteiros à porta de lojas, centros comerciais sob pressão policial e relógios de 400 euros esgotados em minutos. Tudo isto por um acessório que, na prática, não responde a nenhuma necessidade essencial. Ainda assim, tornou-se prioridade absoluta para milhares de consumidores.

Mas afinal, que relógio tão especial é este?

A coleção junta dois mundos completamente diferentes: a exclusividade extrema da Audemars Piguet — marca que produz apenas cerca de 50 mil relógios por ano — e o alcance massivo da Swatch, que vende milhões de unidades anualmente. O resultado? Um produto relativamente “acessível” para os padrões do luxo, mas tratado como uma peça rara. Não há técnica de marketing melhor, até podiam estar a vender areia no deserto.

Os novos Royal Pop são relógios de bolso inspirados na Pop Art e no design Royal Oak, um dos modelos mais icónicos da marca suíça. A própria empresa descreve a coleção como “disruptiva”, com um visual modular que permite usar o relógio ao pescoço, no pulso, no bolso ou até preso numa mala. Modas que de repente são uma necessidade.

Mas o verdadeiro problema não é o relógio em si. É a loucura criada à volta dele.

Em Liverpool, alguns fãs ficaram dois dias acampados na rua. Em Cardiff, a polícia teve de intervir depois de centenas de pessoas tentarem entrar num centro comercial ao mesmo tempo. Em Nova Iorque, houve pessoas que passaram uma semana inteira à espera, com relatos até de mal-estar físico nas filas.

Enquanto isso, os relógios começaram imediatamente a aparecer em plataformas de revenda online por preços absurdos. Alguns modelos já estão anunciados por mais de 18 mil euros, alimentando ainda mais a sensação de exclusividade e desejo.

E isto levanta uma questão inevitável: afinal, onde está a tão falada crise?

Todos os dias ouvimos falar do aumento do custo de vida, das dificuldades em pagar renda, combustível ou supermercado. Multiplicam-se os discursos sobre salários baixos, contas apertadas e tempos difíceis e o constante aumento dos combustíveis. Mas depois vemos multidões dispostas a gastar centenas — e, em alguns casos, milhares — de euros apenas para seguir uma moda momentânea, ou mesmo uma loucura total.

400 Euros por um relógio de plástico. Mas porquê?

O mais curioso é que muitos destes produtos vivem exclusivamente do “hype” — aquela sensação de urgência criada pelas redes sociais e pela ideia de que toda a gente precisa de ter aquilo que está na moda. O relógio não vale milhares de euros pelo material ou pela função. Vale porque foi transformado num objeto de desejo, alimentado pela escassez artificial e pela sensação de exclusividade.

É o mesmo mecanismo que já aconteceu com ténis, malas de luxo, bonecos colecionáveis e tantos outros produtos virais e o povo não aprende, que é só para nos fazer gastar dinheiro da forma mais supérflua possível.

Mas então… estamos em crise ou não?

Enquanto algumas famílias fazem contas ao final do mês para garantir necessidades básicas, há quem durma na rua para comprar um acessório apenas porque “toda a gente quer”. E isso diz muito sobre a sociedade atual.

O consumo deixou de estar ligado à utilidade. Hoje compra-se para pertencer, para mostrar, para publicar e para não ficar de fora. As marcas perceberam isso melhor do que ninguém e transformaram lançamentos em verdadeiros eventos emocionais, quase como concertos ou finais de futebol.

No fundo, não se trata apenas da venda de um relógio.

A parceria entre a Swatch e a Audemars Piguet vendeu exclusividade, sensação de pertença e a ilusão de acesso ao luxo. E milhares de pessoas correram atrás disso sem hesitar.

A teoria é simples: o luxo moderno já não vive apenas de qualidade ou tradição, mas da capacidade de criar desejo imediato, filas e a sensação de “produto impossível”.

No fim, fica a pergunta: estamos realmente em tempos de crise ou apenas escolhemos gastar o dinheiro de forma diferente?

Não queiram viver apenas para estar na moda ou seguir o “hype”.

Queiram sempre saber fazer contas à vida…